2017年10月19日，首场“香港玩具．品牌馆”（上海站）开幕典礼在上海宝大祥青少年儿童购物中心举行，为期9个月。

驻上海经济贸易办事处（驻沪办）主任邓仲敏在出席开幕典礼时表示，香港玩具一直在全球深受欢迎，特区政府也非常支持业界通过发展品牌，拓展内销，升级转型。多年来，“Made in Hong Kong”代表着设计独特新颖、品质优良安全的玩具。

为进一步协助香港玩具制造商拓展内地市场，推广“香港玩具”安全、高品质及具创意的品牌形象，香港玩具厂商会、香港玩具协会于2017年10月至2019年1月，在上海、南京、成都的大型玩具店设立“香港玩具．品牌馆”，展示香港优质玩具。